Wat is een goede SEO-score, en wat zegt die over AI?

Er bestaat geen officiële SEO-score. Google publiceert er geen en zegt zelf geen domeinautoriteit te gebruiken; elke score die je in een programma ziet, is een rekenregel van dat programma. Een score is pas bruikbaar als je drie dingen weet: wat erin zit, met wie je vergeleken wordt, en wat hij niet meet. Over AI zegt een klassieke SEO-score vrijwel niets, omdat AI-engines geen ranglijst maken maar bronnen kiezen. Daarom hoort AI-zichtbaarheid apart gemeten te worden, per engine.

Waar komen SEO-scores vandaan?

De bekendste zijn de autoriteitscijfers van linkdatabases, zoals de Domain Rating van Ahrefs. Die drukt de sterkte van het linkprofiel van een domein uit op een logaritmische schaal van 0 tot 100: hoe meer sterke domeinen naar je linken, hoe hoger het cijfer, en de stap van 70 naar 71 is veel groter dan die van 20 naar 21.[1] Ahrefs zegt er zelf bij dat zoekmachines dit cijfer niet als rangschikkingsfactor gebruiken.[2] Google is daar even duidelijk over: op de vraag of het een domeinautoriteit hanteert, antwoordde John Mueller van Google in 2020 dat ze dat niet in hun algoritmes gebruiken, al gebruikt Google intern nog wel een vorm van PageRank, naast heel veel andere signalen.[3]

Daarnaast zijn er de "SEO-scores" van auditprogramma's: een percentage dat uit een lijst technische controles rolt. Dat is een cijfer over de staat van je site, niet over je vindbaarheid. Een site kan 98 procent scoren op zo'n lijst en op geen enkele zoekterm gevonden worden.

Wat is dan een "goede" score?

Een score die hoger is dan die van de concurrenten met wie je om dezelfde klant strijdt, gemeten uit dezelfde bron op dezelfde dag. Meer betekenis heeft het getal niet. Een installatiebedrijf met Domain Rating 25 kan de sterkste van zijn regio zijn; een softwarebedrijf met 45 kan de zwakste van zijn markt zijn. Door de logaritmische schaal is bovendien de eerste twintig punten winst veel goedkoper dan de laatste tien, dus "van 30 naar 40" en "van 60 naar 70" zijn totaal verschillende opgaven.[1]

Twee vuistregels. Vergelijk nooit scores uit verschillende programma's; de rekenregels verschillen en de databases ook. En kijk altijd naast de score naar de uitkomst waar het echt om gaat: op welke termen sta je in de top 10, en welke bezoekers levert dat op? De score is een hulpmiddel om die uitkomst te verklaren, niet het doel.

Hoe bouwen wij onze vindbaarheidsscore op?

Ook onze score is een rekenregel. Het verschil is dat we hem publiceren, zodat je hem kunt narekenen en tegenspreken. De totaalscore van 0 tot 100 bestaat uit vier deelscores:

Deelscore	Wat erin zit	Gewicht
AI-zichtbaarheid	Hoe vaak AI-engines je noemen en je site als bron aanhalen, per engine gemeten	35%
Google-posities	Punten per positie op je doeltermen, gewogen naar zoekvolume	30%
Autoriteit	Verwijzende domeinen en autoriteitsrang, relatief aan je concurrenten	20%
Techniek	Controles op https, canoniek adres, AI-crawlers, hoofdinhoud in de HTML, structured data	15%

De Google-deelscore telt zo: een positie in de top 3 levert 100 punten op, top 10 70 punten, top 20 40 punten, top 50 15 punten, daarbuiten nul punten volgens onze rekenmethode. Dat betekent niet dat zulke posities geen bezoekers kunnen opleveren. Die punten worden gemiddeld over je doeltermen, gewogen naar hoe vaak elke term gezocht wordt. Het stoplicht is even simpel: 70 of hoger is groen, van 40 tot 69 oranje, daaronder rood.[4]

Twee regels die belangrijker zijn dan de gewichten. Geen data is geen nul: als de linkdatabase een klein domein niet kent, krijgt de autoriteitsdeelscore geen cijfer en wordt het gewicht zichtbaar over de andere drie verdeeld, in plaats van dat we "0 verwijzende domeinen" rapporteren over een bedrijf dat we niet kunnen meten. En elk cijfer in het rapport draagt een bronmarkering met de databron en de datum, zodat je altijd kunt zien waar het vandaan komt. De volledige uitleg staat in onze methodologie.

Wat zegt een SEO-score over AI?

Weinig, en dat komt door een verschil in mechanisme. Google maakt een ranglijst van pagina's; een AI-engine schrijft één antwoord en kiest daar een handvol bronnen voor. Er is geen positie 7. Je staat erin of je staat er niet in, en dat wisselt per engine en per keer.

Voor de AI-antwoorden van Google zelf helpt gewone SEO wel: Google schrijft dat er geen extra vereisten zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen boven de gewone eisen aan een pagina, dus geïndexeerd en geschikt voor een fragment.[5] Voor ChatGPT en Perplexity ligt dat anders. Die halen pagina's op met eigen programma's, die je in je robots.txt los van Google toelaat of weert, en kiezen hun eigen bronnen.[6][7] Een site kan dus keurig in de top 3 van Google staan en tegelijk voor ChatGPT geblokkeerd zijn.

In onze metingen verschillen merkvermeldingen en zichtbare bronverwijzingen per engine en per vraag.[8] Een ontbrekende bronverwijzing bewijst niet dat een pagina niet is opgehaald. We meten hier zichtbare uitkomsten, geen volledige retrievalgeschiedenis of oorzaak. Daarom rapporteren we deze AI-waarnemingen apart; een Google-positie of algemene SEO-score is er geen vervanging voor.

Welke drie vragen stel je aan elke score?

Wat zit erin? Als niemand het kan uitleggen, is het cijfer een mening. Met wie word ik vergeleken? Een score zonder concurrenten ernaast heeft geen schaal. En wat meet hij niet? Een score die alleen Google meet, zwijgt over het kanaal waar een groeiend deel van je klanten zijn eerste vraag stelt. Wie die drie vragen beantwoord krijgt, heeft een goede score, wat het getal ook is.