Kort antwoord: ja, sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland adverteren in ChatGPT, ook zelf via Ads Manager op ads.openai.com. De advertentie staat als apart, gelabeld blok onder het antwoord en wordt alleen getoond aan volwassen gebruikers met een gratis (Free) of Go-abonnement. Volgens OpenAI hebben advertenties geen invloed op het antwoord zelf. Wie ín het antwoord genoemd wordt, kun je dus niet kopen.
Sinds wanneer kan het in Nederland?
OpenAI begon op 9 februari 2026 met een advertentietest in de Verenigde Staten. Op 18 augustus 2026 kondigde OpenAI aan dat ChatGPT-advertenties naar 31 Europese landen komen, waaronder Nederland. In eerste instantie liep dat via het eigen Ads-team van OpenAI en via partnerbureaus. Sinds 31 augustus 2026 kunnen bedrijven in al die 31 landen ook zelf adverteren via Ads Manager.
Om zelf via Ads Manager te adverteren, moet het bedrijf dat de advertenties plaatst en de facturen ontvangt, gevestigd zijn in een land waar Ads Manager beschikbaar is. Op de landenlijst van OpenAI staat Nederland als “Beschikbaar” (gecontroleerd op 19 oktober 2026). OpenAI noemt het platform zelf nog een bètaversie die volop verandert.
Wie ziet de advertenties?
Volgens het helpcentrum van OpenAI:
- Wel: volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement.
- Niet: accounts met Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu, en accounts waarvan is vastgesteld dat de gebruiker jonger is dan 18.
- Niet in tijdelijke chats en niet bij gevoelige onderwerpen zoals persoonlijke gezondheid, mentale gezondheid en politiek.
- In Europa minder persoonlijk: gepersonaliseerde advertenties zijn in eerste instantie niet beschikbaar in de EER en Zwitserland. In Nederland wordt de keuze dus vooral bepaald door de inhoud van het gesprek dat iemand op dat moment voert.
Wat dat voor jou betekent: gebruikt je doelgroep vooral een betaald of zakelijk ChatGPT-account, dan bereik je die mensen niet met advertenties. In het antwoord zelf kun je ze wel tegenkomen.
Hoe werkt adverteren in ChatGPT?
Je maakt een account aan op ads.openai.com en zet daar een campagne op. Volgens OpenAI ondersteunt Ads Manager nu het maken van campagnes, facturering, toegangsbeheer, rapportage, conversiemeting en bieden per klik (CPC).
Welke advertentie iemand ziet, kiest het systeem op basis van verwachte relevantie en resultaten. OpenAI noemt daarbij onder meer:
- de context en bedoeling van het gesprek op dat moment;
- je landingspagina en de titel en tekst van je advertentie;
- contextaanwijzingen en targetingkeuzes die je als adverteerder opgeeft.
Komen meerdere advertenties in aanmerking, dan bepalen relevantie en biedingen samen wie als eerste komt. Onder een antwoord staat één advertentieblok. Als adverteerder krijg je alleen totalen te zien, zoals weergaven en klikken. Gesprekken zelf deelt OpenAI niet met adverteerders.
Over prestaties is OpenAI voorzichtig: er zijn nog geen benchmarks per branche of campagnetype, en weergave en uitgaven kunnen tijdens de bèta schommelen. Een dagbudget is een gemiddelde. Op één dag kan tot twee keer dat bedrag worden uitgegeven, per week tot zeven keer.
Advertentie of genoemd worden: wat is het verschil?
Dit is het belangrijkste punt voor mkb-bedrijven: een advertentie in ChatGPT is iets anders dan een vermelding ín het antwoord.
| Verschil | Advertentie in ChatGPT | Genoemd in het antwoord |
|---|---|---|
| Waar | Apart blok onder het antwoord, gelabeld als advertentie | In de tekst van het antwoord, vaak met een link naar de bron |
| Wie ziet het | Volwassen gebruikers met Free of Go | Iedereen die de vraag stelt, ook met een betaald account |
| Hoe je het krijgt | Budget, bieding, advertentietekst en targeting | Duidelijke pagina’s, vermeldingen op bronnen die de tool gebruikt, reviews |
| Te koop? | Ja | Nee, ook niet via advertenties |
| Na je laatste euro | Stopt direct | Blijft zolang je pagina’s en bronnen het antwoord ondersteunen |
Wat er in het antwoord staat, zagen we in onze eigen meting van 19 oktober 2026. We stelden de vraag “Wie kan mijn bedrijf in Ede helpen met meer klanten via Google?” aan acht AI-tools, waaronder de ChatGPT-app en de AI-modus van Google. De ChatGPT-app gebruikte vijf bureausites als bron, de AI-modus zes. Het ging vooral om pagina’s die precies over die dienst in die plaats gaan, zoals “online marketing bureau Ede”. CITED zelf werd in deze meting niet genoemd. Het is één meting en antwoorden wisselen per keer; hoe we meten staat in onze meetmethode.
Voor wie is adverteren in ChatGPT interessant?
Omdat het platform nieuw is en OpenAI zelf nog geen benchmarks heeft, zien we het nu vooral als testkanaal. Een paar vuistregels:
- Stellen je klanten vragen voordat ze kiezen? Dan past een advertentie onder zo’n antwoord beter dan bij producten die mensen direct bestellen.
- Begin klein en meet vanaf dag één. Zet conversiemeting klaar voordat je start, en bepaal vooraf wat een geslaagde test is.
- Zorg dat je landingspagina de vraag beantwoordt. De landingspagina telt mee bij de keuze van de advertentie, en een bezoeker die net een antwoord las, wil geen vage homepage.
- Vergelijk met Google Ads. Daar heb je zoekwoorden, jaren aan data en bekende kosten. Lees ook wat Google Ads uitbesteden kost.
- Sla het organische deel niet over. Advertenties bereiken alleen Free- en Go-gebruikers. Genoemd worden in het antwoord bereikt iedereen. Lees wat je zelf kunt doen om in ChatGPT gevonden te worden.
Wat CITED doet
Wij richten ons op het deel dat je niet kunt kopen: genoemd worden in het antwoord zelf, in ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity en de AI-antwoorden van Google. Dat doen we met duidelijke pagina’s, techniek die AI-zoekmachines je site laat lezen en vermeldingen op de bronnen die deze tools gebruiken. Meer daarover op AI-vindbaarheid en GEO optimalisatie.
In de gratis AI-vindbaarheidsscan zie je wie er nu wordt genoemd bij de vraag van jouw klant en welke bronnen daarbij horen. Onze prijzen staan op de prijzenpagina.
Veelgestelde vragen
Kan ik in Nederland adverteren in ChatGPT?
Ja. Sinds 31 augustus 2026 kunnen bedrijven die in Nederland gevestigd zijn zelf adverteren via Ads Manager op ads.openai.com. OpenAI noemt het platform nog een bètaversie.
Wie ziet advertenties in ChatGPT?
Volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Gebruikers met Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu zien geen advertenties, en in tijdelijke chats en bij gevoelige onderwerpen worden ook geen advertenties getoond.
Hebben advertenties invloed op het antwoord van ChatGPT?
Volgens OpenAI niet. Advertenties draaien op aparte systemen, staan als gelabeld blok onder het antwoord en adverteerders kunnen het antwoord niet sturen of wijzigen.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
OpenAI publiceert geen vaste prijzen of benchmarks. Je stelt zelf een budget in en kunt per klik bieden. Tijdens de bèta kunnen weergave en uitgaven schommelen; op één dag kan tot twee keer je dagbudget worden besteed.
Kan ik betalen om in het antwoord van ChatGPT genoemd te worden?
Nee. Een advertentie staat altijd los van het antwoord. Genoemd worden in het antwoord hangt af van duidelijke pagina’s, vermeldingen op bronnen die ChatGPT gebruikt en goede reviews.
Bronnen
- OpenAI: ChatGPT-advertenties breiden uit in Europa (18 en 31 augustus 2026)
- OpenAI Help Center: Advertenties in ChatGPT
- OpenAI Help Center: Beschikbaarheid van Ads Manager
- OpenAI Help Center: Veelgestelde vragen over ChatGPT Ads
Bronnen en eigen metingen gecontroleerd op 19 oktober 2026.